Was ein SEO-Audit prüft und wovon die Kosten abhängen

Was ist ein SEO-Audit und wann lohnt es sich?

Ein SEO-Audit ist die systematische Bestandsaufnahme einer Website: Es klärt, was ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen begrenzt, und ordnet die Befunde nach Wirkung und Aufwand. Am Ende steht eine Reihenfolge der Maßnahmen.

Ein SEO-Check ist die kleine Variante: ein automatischer Test, der eine oder wenige URLs nach festen Regeln prüft und einen Score ausgibt. Ein Audit nimmt die ganze Domain in den Blick, wertet Daten der Search Console aus und bewertet die Befunde fachlich. Wo automatische Tests an Grenzen stoßen, zeigt der Ratgeber zu On-Page-SEO-Analyzern.

Ein Audit lohnt sich in diesen Lagen:

• vor oder nach einem Relaunch sowie einem Domain- oder CMS-Wechsel, weil sich URLs, Weiterleitungen und Canonicals ändern
• wenn wichtige Seiten laut Search Console nicht im Index stehen
• wenn die Anfragen aus der Suche über Monate sinken
• vor der Auswahl eines Anbieters, damit alle Angebote auf derselben Ausgangslage beruhen
• bei Websites mit laufend neuen Seiten in regelmäßigen Abständen, etwa jährlich

Was prüft ein Audit in Technik, Inhalten und Signalen von außen?

Ein Audit prüft, ob Suchmaschinen Ihre Seiten abrufen, lesen und passenden Suchen zuordnen können, und gliedert das in Technik, Inhalte und Signale von außen.

Technik

Geprüft werden Statuscodes, robots.txt, XML-Sitemap, Canonical-Tags, Weiterleitungen, Ladezeit, Darstellung auf dem Smartphone und strukturierte Daten (Schema.org). Dazu gehören die Zugriffsregeln für KI-Crawler: OpenAI trennt OAI-SearchBot (Suche in ChatGPT) von GPTBot (Training), und wer OAI-SearchBot sperrt, erscheint nicht in den Suchantworten von ChatGPT.

Inhalte

Der On-Page-Teil prüft, ob jede wichtige Käuferfrage eine eigene Zielseite hat und ob zwei Seiten um dasselbe Suchthema konkurrieren. Dazu kommen Titel, Beschreibungen und Überschriften sowie der Abgleich der Firmenangaben: Preise, Zahlen, Fristen und Firmenname müssen auf jeder Seite übereinstimmen.

Signale von außen

Verlinkungen und Erwähnungen auf fremden Websites zeigen, ob andere Seiten Ihre Firma zum Thema nennen. Das Audit sichtet, ob die verweisenden Seiten thematisch passen und ob auffällige Muster wie gekaufte Links vorkommen; sie gelten bei Google als Manipulation.

Wie läuft ein Audit Schritt für Schritt ab?

Ein Audit läuft in sieben Schritten vom Ziel bis zur Maßnahmenliste.

1. Ziel festlegen: Welche Käuferfragen sollen auf welche Seite führen?
2. Zugang einrichten: Lesezugriff auf Search Console und Analytics, bei Bedarf auf das CMS.
3. Crawl starten: Ein Crawler ruft alle URLs ab und erfasst Statuscodes, Titel, Canonicals, noindex-Angaben und Weiterleitungsketten.
4. Indexstatus lesen: Im Bericht „Seitenindexierung“ sehen Sie, welche Seiten fehlen und warum. Den Abgleich mit dem Crawl beschreibt der Ratgeber Indexstatus bei Google prüfen.
5. Inhalte bewerten: Zielseite je Thema, Überschneidungen, Lücken und Firmenangaben.
6. Signale von außen sichten: verweisende Seiten und Erwähnungen.
7. Priorisieren: Befunde nach Wirkung auf Indexierung und Käuferseiten sowie nach Aufwand ordnen und jeder Maßnahme eine verantwortliche Person zuweisen.

Zwei Meldungen des Berichts brauchen besondere Aufmerksamkeit. Die Meldung „Gecrawlt“ mit dem Zusatz „zurzeit nicht indexiert“ heißt: Google hat die Seite gecrawlt, aber nicht indexiert; das ist laut Search Console-Hilfe bei vielen Websites üblich und nicht unbedingt ein Fehler. Die Meldung „Gefunden“ mit dem Zusatz „zurzeit nicht indexiert“ heißt: Google kennt die URL, hat sie aber noch nicht gecrawlt, meist weil das Crawlen die Website überlastet hätte.

Welche Prüfpunkte gehören in eine Checkliste?

Zehn Prüfpunkte decken Technik, Inhalte und Außenwirkung einer B2B-Website ab.

Wie Sie Sperrfehler in der Datei finden, zeigt robots.txt auf Sperrfehler testen. Größere Sitemap-Bestände teilt man laut Google Search Central auf mehrere Dateien auf.

Reicht ein kostenloser Test oder braucht es eine Agentur?

Ein kostenloser Test reicht für einen ersten Überblick über einzelne Seiten; ein Audit durch Fachleute lohnt sich, sobald Befunde bewertet, priorisiert und umgesetzt werden müssen.

Kostenlose Wege gibt es mehrere. Die Google Search Console zeigt den tatsächlichen Indexstatus und die Suchanfragen, verlangt aber ein Google-Konto und den Nachweis, dass Ihnen die Website gehört. PageSpeed Insights misst die Ladezeit einer URL ohne Anmeldung. Die Bing Webmaster Tools zeigen den Stand im Bing-Index. Online-Checker prüfen oft nur eine begrenzte Zahl von URLs und fragen teils nach einer E-Mail-Adresse.

Wie eine Agentur arbeitet, beschreibt Was eine SEO-Agentur leistet; Auswahlkriterien nennt B2B-SEO-Anbieter richtig auswählen.

Wovon hängen die Kosten eines Audits ab?

Je mehr Seiten, je tiefer die Prüfung und je mehr Umsetzung im Angebot steckt, desto teurer wird ein Audit. Automatische Berichte gibt es kostenlos; bei einem Audit durch Fachleute bestimmt die Arbeitszeit der Analyse den Preis.

• Umfang der Website: Zahl der URLs, Seitentypen wie Shop mit Filterseiten oder reine Firmenseite, Sprachen und Länderversionen.
• Prüftiefe: automatischer Bericht oder manuelle Bewertung je Seitentyp, mit oder ohne Wettbewerber- und Linkanalyse.
• Datenzugang: Mit Search Console und Analytics werden die Befunde konkreter als bei einer Prüfung nur von außen.
• Ergebnisform: Bericht allein, Maßnahmenliste mit Anweisungen oder zusätzlich eine Besprechung.
• Umsetzung: Audit allein oder samt Änderungen auf der Website.

Fragen Sie bei jedem Angebot nach dem Umfang: Zahl der geprüften URLs, Liste der Prüfpunkte, Form des Ergebnisses und Termin für die Besprechung. Preise lassen sich nur bei gleichem Umfang vergleichen. Ein Audit wird einmal bezahlt. Laufende SEO-Arbeit wird meist monatlich oder über eine feste Laufzeit abgerechnet; dort zählt, wie viele Arbeitspakete pro Monat im Preis liegen.

Warum bringt ein Audit ohne Umsetzung wenig?

Ein Audit verändert nichts an der Website: Erst umgesetzte und von den Suchsystemen neu gelesene Änderungen wirken. Suchmaschinen und KI-Assistenten lesen neue und geänderte Seiten erst nach und nach ein, die Wirkung braucht deshalb Zeit. Nach einem Antrag auf erneutes Crawlen über das URL-Prüftool kann es laut Google Search Central einige Tage bis mehrere Wochen dauern. Mehrere Anträge für dieselbe URL beschleunigen nichts.

Setzen Sie in dieser Reihenfolge um: zuerst Sperren und Statuscodes, die Indexierung verhindern, dann Canonicals und Duplikate, dann Inhalte, zuletzt Ladezeit und Linkaufbau. Sichern Sie vor jeder Änderung den alten Stand, damit sich die Änderung zurückbauen lässt. Wie das in der Praxis aussieht, beschreibt der Ratgeber Backup vor CMS-Änderungen und Rollback.

Häufige Fragen von Entscheidern

Was bedeutet SEO in einer Firma?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. In einer Firma heißt das: Die Website wird so aufgebaut und gepflegt, dass Suchmaschinen sie finden, lesen und passenden Suchanfragen zuordnen. Bei B2B-Firmen liegt die Verantwortung meist im Marketing oder Vertrieb, die Technik wie Crawling, Ladezeit und CMS kommt von der IT oder einem Dienstleister. Gemessen wird an Anfragen aus der Suche.

Was kostet SEO 2026?

SEO kostet 2026 je nach Leistungsart unterschiedlich: Ein Audit wird einmal bezahlt, laufende Betreuung meist monatlich, und in beiden Fällen steigt der Preis mit der Größe der Website. Bei laufender Arbeit zählen Laufzeit und die Zahl der Arbeitspakete pro Monat. Bei Smart2Index ergeben sich Laufzeit und Preis aus dem Angebot, das mit dem Ergebnis des kostenlosen KI-Checks kommt; die Laufzeiten heißen „12 Monate“ und „Ab 3 Monaten“.

Reicht ein Audit für Nennungen in ChatGPT und Perplexity?

Nein, ein Audit schafft die Grundlage: indexierte, gut lesbare Seiten und zugelassene Such-Bots. Ob ChatGPT oder Perplexity Ihre Firma nennen, hängt zusätzlich von Ihren Inhalten und den Fragen der Käufer ab. Kein seriöser Anbieter kann eine Nennung zusagen, auch Smart2Index tut das nicht. Ob sich etwas bewegt, zeigt erst eine wiederholte Messung derselben Käuferfragen über mehrere Wochen, weil KI-Antworten je nach Zeitpunkt und Modellversion schwanken.

Woran erkenne ich ein seriöses Audit?

An einem definierten Umfang und einer Maßnahmenliste, die nach Wirkung sortiert ist. Ein seriöser Anbieter legt Befunde mit Datum und Quelle offen und sagt keine feste Platzierung zu. Bitten Sie um einen Musterbericht. Fragen Sie vor dem Vertrag, ob Sie jede Änderung an Ihrer Website vorher freigeben und ob der Anbieter sie zurücknehmen kann.

Kann ich ein Audit mit KI kostenlos selbst machen?

Ja, für Teilaufgaben. KI-Assistenten können Crawl-Exporte, Statusmeldungen und Texte erklären und bewerten, wenn Sie die Daten einfügen. Ohne Zugang zu Ihrer Search Console und zu einem Crawl sehen sie Ihren Index nicht, ihre Befunde bleiben dann Vermutungen. Prüfen Sie jede Aussage gegen die Search Console und die Seite selbst.

Wer sollte im Unternehmen am Audit beteiligt sein?

Beteiligt sein sollten Marketing, IT und Vertrieb. Das Marketing legt Ziele und Käuferfragen fest. Die IT oder der Web-Dienstleister gibt Zugang zu CMS und Server und setzt die technischen Befunde um. Der Vertrieb liefert die Fragen, die Kunden wirklich stellen. Benennen Sie vorab eine Person, die über die Reihenfolge der Maßnahmen entscheidet, damit die Liste nicht liegen bleibt.